Die Dinge, die besonders leicht und einfach wirken, haben es in der Regel in sich. Endlose Überwindung. Viel Scheiß. Und noch mehr Arbeit. Wir bewundern das rein Äußerliche, aber sehen nicht, welche unglaubliche Leistung und hohen Investitionen dafür aufgebracht wurden. Darum begehen viele den Fehler zu glauben, es stecke nicht viel dahinter. Es seien die guten Gene. Glück. Der Zufall der Natur. Es würde einem einfach so zufliegen.
Schaut man aber genau hin, steckt gerade im Besonderen besonders viel von dem, was viele nicht bereit sind aufzubringen. Das wäre dann doch zu viel des Guten. Zu anstrengend.
Zu fordernd. So verhält es sich meist auch mit dem Marketing. Zum einen werden die bekannten, beliebten und begehrten Marken bewundert. Aber nur wenige sind dazu bereit, eine entsprechende Leistung dafür zu erbringen. Sie fangen nicht mal an. Dann doch lieber Rabatte. Oder noch mehr Produkte. Andere Vertriebswege. Oder einfach billiger produzieren und noch billiger verkaufen. Oder versuchen, den Käufer zu täuschen.
Dabei ist das der leichte Weg, der selten bis nie zu etwas führt, das einen Wert hat. Es sich leicht zu machen ist mehr ein Hail Mary – aber führt zu keiner Halle Berry.