Mein 4. Marketing- und Kommunikationsgebot: K3

Kontinuierlich. Konsequent. Kreativ. Es sind die heiligen drei Beschaffenheiten. Das Beständige erzielt immer mehr. Es gibt deutlich mehr mittelmäßige Ideen, die aber diese drei Aspekte verfolgen und dadurch sehr erfolgreich wurden und sind, als die vielen genialen Ideen, die nur kurz aufblitzen. Die wie Sternschnuppen verglühen.

Darum ist es bei allem, was man macht, so wichtig, diese drei Aspekte zu berücksichtigen. Die Kontinuität – bis in alle Ewigkeit. Die Konsequenz – zum Schutz der Idee und zur Klarheit im Verständnis. Und die unglaubliche Kreativität, dasselbe immer wieder auf andere Art und Weise zu kommunizieren.

Auf einer Zeitachse sollte man jede Idee bewerten: Kann diese Idee auf lange Sicht aufrechterhalten werden? Gibt es schon bei der Entwicklung und Umsetzung die Gewissheit, dass man die Idee möglichst lange und immer wieder inszenieren kann?

Alles, was nicht Idee ist, weglassen. Und die Umsetzung so konsequent gestalten, dass die Idee immer im Mittelpunkt steht.

Und zu guter Letzt sollte man jede Idee auf Kreativität prüfen. Das bedeutet, sie im kleinsten Detail bis zum großen Ganzen durchzudenken. Eine Idee in allen Bereichen durchspielen. Und sich davon überzeugen, dass sie überall und dauerhaft trägt.

Sich nicht von der Kraft einer einzelnen, isolierten Idee überwältigen lassen, die man nicht auf diesem Niveau fortsetzen kann.