Mein 10. Marketing- und Kommunikationsgebot: Wissen

Auf einen Taschenrechner kann man sich verlassen. Obwohl es von großem Vorteil ist, auch selbst rechnen zu können. Aber auf digitale Informationsquellen kann man sich nicht im vollen Umfang – bis gar nicht – verlassen. Wo überall „Wissen“ draufsteht, ist nicht immer Wissen drin. Und wer Wissen hat, muss sich nicht auf Glauben verlassen. Wissen wird immer wichtiger und wertvoller, weil sich so viel Unwissen als vermeintliches Wissen verbreitet. Wissen geht also nicht verloren, sondern es gibt so viele Varianten, Interpretationen und Abwandlungen davon.

Wer über die höchste Qualität von Wissen verfügt, ist somit im Vorteil. Wissen und Wissenschaft liegen hier sehr nah beieinander. Wissen, das fundiert ist, das durch Fakten belegt ist, das auf Wissenschaft beruht, das durch Studien untermauert wird, das durch Theorien definiert ist. Halbwissen reicht nicht nur nicht aus, sondern birgt Gefahren in sich. Sich Wissen anzueignen ist nicht bequem, sondern anstrengend. In Zeiten, in denen es viele verschiedene Varianten von Wissen gibt, ist es unerlässlich, selbst die Kontrolle darüber zu bewahren, was belastbares Wissen ist.