Corporate Design und Corporate Identity
Eine Marke zu positionieren ist das eine. Diese Positionierung in allen Bereichen sicht- und erlebbar zu machen, das andere – und ist eine der schönsten Aufgaben, die sich einem Kreativdirektor stellen. Alle erdenklichen Blickwinkel zu beachten, auch zeitlich gesehen. Somit zahlt alles, was kommuniziert wird, auf den Purpose ein. Je mehr einzahlt, desto schneller wird das Bild einer Marke klarer, verständlicher und wiedererkennbarer.
Und da man bekanntlich nicht nicht kommunizieren kann, gilt es, jedes Detail in den Gesetzmäßigkeiten der CI und der CD zu berücksichtigen, zu beachten und zu gestalten.
Das sind vordergründig grafische Elemente, aber auch alle anderen Aspekte von Gestaltung, welche alle Sinne gemäß dem Purpose widerspiegeln sollen.
Dazu gehören auch Stimmungen, Haltung, Intensität, Werte, Lautstärke, Kontraste, Klang, Formen, Farbe, Ausdruck, Tonalität, Typografie, Raum, Charaktere, Harmonie und Abstände. Alles beeinflusst den Eindruck und den Ausdruck einer Marke. Und da der erste am wichtigsten ist, weil er der prägendste ist, ist eine durchdachte CI und CD so wichtig.
In der jüngeren Vergangenheit durfte ich neben SENSECA, N4YK und Mino für zwei größere Marken eine neue CI und CD entwickeln und umsetzen:
